我认为好的吉祥物应该是：高识别度、惹人喜爱的、强拓展性。

高识别度：

1.使得吉祥物具有强代表性，容易看出和所代表物的关联性；

2.置于多种复杂背景的辨别度，特别是赛场和海报上的高辨识度；

3.容易让受众留下较深的印象。

惹人喜爱的：

1.大众更加容易接受；

2.传播速度更快，容易跨文化、跨区域传播；

3.消费者有购买、收藏的欲望。

强拓展性：

1.容易实现在不同的物料（海报、T恤等）和媒体（印刷、网络等）上的兼容；

2.在其基础上可以做更多的拓展设计（体育赛事吉祥物再设计：不同的动作，不同的子项目）。

整体来看，高识别度和强拓展性是吉祥物的共性和基础，但惹人喜爱却是商业价值所在，而且是好吉祥物最重要的判断标准。

我自己比较推崇——2012伦敦奥运会塞尔维亚吉祥物

实在无法抗拒这些可爱的小家伙！它们是塞尔维亚国奥队将参加2012伦敦奥运的吉祥物，塞尔维亚奥委会公布了这只称为Ivan的小鸡，它被赋予了一双明亮且坚定的眼神，可爱的形态配合所参加竞技项目的球类或服装的结合，让Ivan拥有了多变的造型。

以下是它的原型设计

首先它非常醒目而且简洁的头部造型（白色大头，超萌的眼睛和鲜艳的嘴巴）就具备了高识别度。另外它的拓展性也是非常强。

这些拓展的设计中，都保留了头部的一致性，甚至平衡得很好，连表情都没变。

但通过变化身体的装备和质感，很好地表现了各种不同的体育项目。又不做过多动作的展示，使得识别度和统一性依然强烈，还避免了许多吉祥物在拓展设计上的毛病——动作太多，识别性降低。

最后说说惹人喜爱这方面，这个很萌的吉祥物有没有勾起你的购买欲望呢？

从中可以看出，设计师都做得很用心。在质感和造型上的细致程度，根本不是国内吉祥物可以比拟的......

中国吉祥物还停留在“中国的，就是世界的”的概念，永远少不了水墨的勾勒和中国传统动物的元素。即使内涵说得天花乱坠，但是造型和质感的处理能力上，还是比较欠缺的。